網絡直播營銷作為一種社會化營銷方式，對促進消費擴容提質、形成強大國內市場起到了積J作用。規范網絡直播營銷活動，促進其健康發展，需要在現行法律框架下，構建包括政府監管、主體自治、行業自律、社會監督在內的社會共治格局。
網絡直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點，廣告活動的各類主體也積J參與投入網絡直播營銷活動，是網絡直播營銷新業態發展的重要力量。廣告協會密切關注廣告活動的變化以及網絡直播營銷新業態的發展，經過充分調研，征求意見，并得到市場監管總局有關單位、消費者協會的大力支持，制定了網絡直播營銷活動行為規范。
廣告協會將不斷倡導自律規范先行，依法加強行業自律，提供自律公共服務和引導市場主體自治，推進行業誠信建設。
本規范側重為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。非直播網絡視頻營銷，屬于廣告活動的，應當符合《中華人民共和國廣告法》規定；屬于其他營銷活動的，可參照本規范進行自律。
網絡直播營銷行為規范
直播銷售員在商品市場領域，隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，互聯網營銷從業人員數量快速增長，成交額達千億元
視頻直播購物運營和服務基本規范（征求意見稿）規定了視頻直播購物經營的范圍、術語和定義、總體要求、從業人員、商品質量、運營管理、服務、監督管理等要求
對網絡直播營銷中的商家、主播、平臺經營者、主播服務機構和參與用戶的行為提出規范，并鼓勵網絡直播營銷活動主體響應國家脫貧攻堅、鄉村振興等號召，積極開展公益直播
規范網絡直播營銷活動，促進其健康發展，制定了《網絡直播營銷行為規范》，自2020年7月1日起施行
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